Faire découvrir la relève de l’agriculture au Québec

Compagnie
Une Touche d’AIl
Catégorie
Création de contenu
Expertise
Photographie Positionnement de marque Vidéo

Sommaire
du projet

Alors âgé de 15 ans, Nicolas plante 1000 bulbes d’ail dans le jardin de son grand-père.

Quelques années plus tard, Karine se joint à Nicolas pour former Une Touche d’Ail. Rapidement, le duo s’impose comme le plus important producteur d’ail du Québec. Notre mission était de raconter leur histoire.

Afin de lancer cette nouvelle campagne, Mur-Conseil nous a mandaté pour la production de divers éléments de communication, essentiels pour faire connaître l’entreprise aux consommateurs.

Nicolas et son grand-père sur les terres ancestrales de Saint-Anicet, en Montérégie

Étendue des travaux

L’objectif de la campagne était de créer divers visuels pour faire connaître la mission de l’entreprise et de faire connaître l’offre des produits aux consommateurs potentiels d’Une Touche d’Ail.

  • Visuels médias

    Un visuel pour le média La Presse + a été créé afin de servir de support pour partager la vidéo promotionnelle.

  • Production vidéo

    La production vidéo était orientée sur une vision documentaire qui démontrait la vision authentique de l’entreprise.

  • Publicité sur Lieu de Vente

    Des étiquettes, et de petits séparateurs, danglers pour mettre en valeur les produits sur les étagères des épiceries IGA et Marchés Tradition ont été créés

  • Direction artistique

    Les éléments visuels devaient maintenir l’intégrité et l’esprit de l’image de marque actuelle tout en jouant le rôle d’éléments visuels narratifs.

Production de matériels de campagne et PLV

La mission principale d’Une Touche d’Ail est de rendre l’ail local accessible à l’année pour les consommateurs québécois. C’est ainsi qu’il contribue à l’autonomie alimentaire du Québec. En plus de pratiquer l’agriculture de façon durable, il développe et distribue une ligne complète de produits transformés, élaborée à partir de leur ail déclassé.

Les petites étiquettes présentes en magasin permettaient de mettre en valeur la marque sur le présentoir à légumes. En parallèle, des livrets retraçant l’histoire d’Une Touche d’Ail ont été conçus pour les tresses d’ail, afin de proposer un contenu visant à sensibiliser les consommateurs à l’importance de la consommation de produits locaux.

Création de danglers qui sont visibles en magasin sous les produits d'Une Touche d'ail / Photo des produits: pesto, sauce et ail en purée

Direction photographique, scénarisation et production vidéo

La production vidéo était orientée sur une vision documentaire qui montre qu’Une Touche d’Ail est une entreprise locale, authentique et investie dans sa communauté par le biais de ses pratiques d’agriculture durable et son commerce local.

L’objectif de la vidéo

Selon nous, la vidéo devait être assez longue pour que l’on comprenne bien la mission et les valeurs de l’entreprise, mais assez courte pour retenir l’attention de l’auditeur.

Afin de garantir une narration appropriée, nous avons élaboré des scénarios en amont pour valider nos concepts vidéo en collaboration avec l’équipe de Mur-Conseil, Karine et Nicolas.

La vidéo réalisée par l’équipe qui apparaîtra dans La presse + et sur les réseaux sociaux

Statistiques et performance

Données de la dernière campagne

Nombre de vues de la vidéo
160k
Temps passé à l'écoute en moyenne
32s
Nombre de clics pour voir le vidéo
3272

Les réactions sur les réseaux sociaux et dans les médias

Lors du dévoilement du court vidéo sur Facebook, on constate non seulement l’engouement grandissant pour Une Touche d’Ail (un nombre significatif de vues et de partages).

De plus, nous avons pu voir que les utilisateurs et consommateurs appréciaient grandement l’opportunité d’interagir avec les producteurs après le lancement, en leur exprimant leur soutien, en manifestant leur affection pour les produits et en les encourageant. Observer l’attachement émotionnel des gens envers la marque et constater l’amour qu’ils ont témoigné aux producteurs a profondément touché l’équipe lors de cette campagne

Une Touche d’Ail sont la preuve que l’on peut apporter des changements positifs et durables dans la logistique de l’alimentation au Québec, afin de la rendre plus locale et résiliente et un exemple hors-pair du dévouement et de la persévérance de la relève en agriculture au Québec.

Collaborateurs

  • Directeur Photo

    Kevin
    Lynch

    À travers les lentilles de ses caméras, Kevin possède un talent naturel pour jouer avec la lumière, saisir l’essence de...

  • Vidéaste, photographe

    Louis-Mathieu

    Louis-Mathieu est animé par l’originalité des idées et des projets qui émanent de la mise en commun de plusieurs cerveaux....

Vous êtes prêt.e à créer des projets qui résonnent?

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