Publicité sur les lieux de vente
Création de petits étiquettes informatives et des séparateurs (danglers) pour mettre en valeur les produits sur les étagères des marchés ou les produits sont vendus.
Se positionner comme vecteurs de changement dans l’autonomie alimentaire du Québec
- Compagnie
- Toundra
- Catégories
- Création de contenu, Design
- Expertise
- Positionnement de marque Rédaction Stratégie UI
Sommaire
du projet
En 2022, Toundra a collaboré avec Lg2 pour renouveler son image de marque et ses emballages.
Notre mission était de préserver et exploiter cette nouvelle image pour promouvoir leurs produits. L’équipe de Mur-Conseil a noté que Toundra était déjà présente dans les grandes chaînes d’alimentation (IGA, Metro, Costco) et que la plupart des Québécois avaient consommé leurs concombres. Avec le lancement de nouveaux produits comme la relish et les haricots, Toundra visait à renforcer sa notoriété en tant que marque de choix de légumes québécois.
Étendue des travaux
Comme Toundra est une entreprise québécoise qui produit majoritairement des concombres de serres, elle représente 90% des ventes effectuées au Québec. Pour nous c’était important de continuer à bâtir leur notoriété et de positionner Toundra comme une marque de choix de légumes Québécois par les consommateurs.
Création de lignes rédactionnelles pour les danglers des produits Toundra en magasin
Faire connaître la marque
Nous avons remarqué que les consommateurs achètent les produits, mais ne connaissent pas l’identité de marque.
Nous voulions se positionner et influencer le discours de manière positive de ces façons:
- Conserver la présence en magasin et augmenter les ventes
- Faire connaître les nouveaux produits
- S’assurer que le premier contact des consommateurs avec la marque Toundra soit positif
Les lignes rédactionnelles ont été utilisées sur le site Web ainsi que dans plusieurs communications sur les RS
Concept créatif pour les crewneck portés par l’équipe de Toundra
Recherche et direction photographique
L’image de marque étant très bien établie, il restait à trouver l’univers photographique qui l’entourait. Nous avons fait plusieurs recherches au niveau des images de type lifestyle ainsi que du contenu photographique mettant en valeur des recettes et des produits alimentaires d’une façon originale.
Recherche de photographie inspirationnelles en vue du shooting à réaliser
Étant donné que le concombre demeure un produit de commodité, nous avons estimé que les photos devaient conserver un caractère grand public et sympathique. Une fois nos concepts visuels validés par l’équipe, Lg2 a continué son travail photographique, qui a par la suite été utilisé pour créer nos publications.
Les image réalisées par l'équipe de Lg2
Création de publications et de stories sur les réseaux sociaux
Comme nous devions créer des publications destinées à paraître sur les réseaux sociaux avec une mission précise pour la campagne, il fallait miser sur une direction créative et une vision claire de ce qu’on souhaitait communiquer aux consommateurs.
Présenter les valeurs écologiques
Le but de ces publications était de faire découvrir aux consommateurs les bonnes pratiques environnementales ainsi que l’idée derrière la réalisation de la relish Toundra.
La mission de la campagne
En sélectionnant soigneusement les mots et les images, notre objectif était de transmettre plusieurs messages aux consommateurs. Nous cherchions à mettre en lumière les valeurs sociales et les pratiques environnementales responsables de Toundra, afin de montrer l’engagement de l’entreprise envers le bien-être de ses clients.
Particulièrement pour les stories, nous voulions utiliser une approche humoristique, qui nous paraissait une bonne manière d’introduire les produits. Pour ce qui est des publications, nous avons privilégié une approche ludique et instructive.
Nous avons pris en inspiration des memes et des histoires courtes influencées par notre culture sociale et qui feraient jaser.
Crédits
PRODUCTION: Diapason / Julie Simard
Conception Rédaction: Louis-Mathieu Godin
Collaborateurs
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Fondatrice de Diapason, Designer UX et Expérience Client
Julie
SimardPassionnée par les possibilités qu’offre le design collaboratif, Julie rêvait depuis longtemps de soulever le Collectif. Sa première intention était...
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